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一个月只卖了两台车,现代瑞纳这是怎么了? \"收藏此主题\"

须涤蠢

 
 
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2015-12-22
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中国汽车市场在今年上半年经历了短暂的“倒春寒”之后,已经开始稳步回升,然而现代瑞纳的销量却在今年的四、五月份的时候暴跌,五月份更是出人意料的只售出了2台车,这到底是怎么了?


成绩表现:销量下滑明显

从今年的1-5月份来看,瑞纳的销售成绩有点不尽人意,五个月总共售出了10123台,其中销售量最高的是三月份,有5001台,但是四月份仅售出了335台,而五月份则仅仅售出2台。从销量走势图来看,从三月份往后,瑞纳就进入了一个惊人的滑坡状态。


我们可以通过其他品牌的同级别车型销量做一下直观对比,今年五月份,大众新POLO的销售量最大,为12833台。前五个月累计的话宝骏310达到了69150台,比大众还要多。再来看瑞纳,五个月合计销量一万多台,不及新POLO或者宝骏310的五分之一。


从以上我们可以看出,现代瑞纳与自主品牌相比较也是差距甚远,五月份的销售量根本就是一个无需计算,就可以一眼做出分析的数值。(本文销量数据全部来自选车网2017年6月22日当日公布的信息)

瑞纳问题明显

瑞纳的销量成绩如此之差并不是没有原因的,相反,瑞纳出现的问题显而易见。

首先,是瑞纳的产品定位问题。今年6月8日,北京现代全新小型车于2017年在重庆车展首发,以全新瑞纳命名,这款车也被看作是瑞纳的继任车型。


现代瑞纳面临着同门侵占销售额的状况,然而,这却是现代一贯的手法。同系列不同代车型同堂销售,造成了一个多代同堂的现象,瑞纳的市场份额受到削减也是在情理之中的。

当然,出现销售额断崖式下滑还有一个重要原因,那就是缺乏产品力的表现。现代瑞纳定价为7.39万-10.69万元,在这个价格区间之中的小型车有很多的选择,人们的选择当然是质量更高的合资车或者说性价比更高的自主车型,瑞纳就更加鲜有人问津了。


现代瑞纳的问题有很多,比如说用户提出的车漆太薄,车内后排玻璃异响严重,噪音比较大,动力不足,配置太低等等。单就现代瑞纳暴露出的问题,已经足够消费者做出选择了。


小结

现代瑞纳的断崖式下跌已在眼前,而它出现这种情况的原因无非就是产品内部替代严重,产品性价比不高,已不能吸引消费者,还有就是产品的质量缺陷明显。

韩系车一直以高颜值取胜,然而在自主品牌崛起,各合资品牌争先提升产品力的今天,现代瑞纳已经进入一个越来越惨淡的境地了。
 
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