独家|比亚迪广告门最后一滴血李娟运作卫视节目赞助空手套千万

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mb45728163

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发表于 2018-07-25 19:13

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【财新网】（记者郑丽纯贺信见习记者贾天琼）6月22日，上海霜阳文化传播有限公司（下称霜阳文化）账户转走1000万元，顺利的话，这笔资金账期一到，霜阳文化可收回2600万元，利润回报超过150%。短短4天后，上海经侦打来一通问询电话，回报化为泡影，霜阳文化意识到卷入比亚迪（002594.SZ /01211.HK）广告合同诈骗案。

6月26日，“上海比亚迪电动车有限公司华东区域市场部总经理”李娟投案自首，此前她以该身份活跃三年。霜阳文化1000万元合作项目便是李娟主导。

投案前，李娟在上佳地段陆家嘴国金中心办公，管理39名员工，对外发布比亚迪静态车展、试乘试驾等需求，招徕几十家广告公司参与竞标比稿提供服务。该公司被外界称为“国金比亚迪”。

从2017年开始，“国金比亚迪”投出大手笔赞助项目，最引人瞩目的是阿森纳足球俱乐部项目，知情人士提供的信息显示，该项目于2017年7月27日正式面谈接洽，2018年3月签约。而“国金比亚迪”于2017年7月26日，就以5400万元的价格将阿森纳赞助项目授权给上海日高广告有限公司代理。

多家供应商向财新记者提供的数据显示，通过阿森纳项目，“国金比亚迪”收到垫资款项超过8000万元人民币，而阿森纳足球俱乐部所认可的合同总价是635万英镑（约合人民币5678万元），合同生效日仅需支付50万英镑（约合人民币447万元）。

7月12日，比亚迪发出声明称，李娟“冒用比亚迪名义开展业务”。比亚迪已经以李娟涉嫌伪造公司印章及合同诈骗罪，向上海警方报案。警方在李娟处查获了多枚伪造的比亚迪印章。（详见财新网报道“比亚迪深陷广告门多面李娟为何做局阿森纳？”）

在李娟投案前，比亚迪方面已于6月13日发布声明称，有不法人员伪造公章，冒充上海比亚迪电动车有限公司名义开展广告宣传类工作，建议受害者报案。但该声明未发布在公司官网和显著位置。霜阳文化未能及时获知上述警示信息，“火线”入局。

霜阳文化划出的1000万牵涉卫视节目赞助案。2017年和2018年，“国金比亚迪”连续赞助陕西卫视节目“丝绸之路万里行”。财新记者获知，与阿森纳项目操作手法类似，至少有三家供应商先后为此垫资，通过陕西卫视和比亚迪品牌背书，李娟空手套出2950万元。

2017年8月28日，在古丝绸之路起点西安，16辆比亚迪燃油版车型“宋”启程出发，行车路线穿越16国，最终于10月16日抵达匈牙利首都布达佩斯。陕西卫视节目“丝绸之路万里行”组织中国媒体团，以跨国车队形式走访中东欧国家。

在行程中，比亚迪“宋”在相关报道中频频出境，在终点布达佩斯，亦召开了新闻发布会。这本是一次媒体采访盛宴，也是品牌露出的好时机。然而，这场活动却并未被比亚迪承认。

一名供应商向财新记者提供邮件截图显示，2017年8月16日，李娟向比亚迪采购部人士询问陕西卫视项目，邮件称，“近期我们有个一带一路项目的拍摄，沿途会有比亚迪经销商门店的拍摄，主要是陕西区域”。该邮件以上海雨鸿文化传播有限公司（下称上海雨鸿）名义发出，李娟于2017年5月冒用上海雨鸿实际控制人汪晓婷身份第一次与比亚迪接触，比亚迪视李娟为供应商。

比亚迪方面告诉财新记者，采购部收到上述邮件但并未回复，也没有转发给当地营销大区领导。比亚迪还称，今年“国金比亚迪”事发后，已经问询西部大区，西北五省并未向陕西卫视上述节目支持过车辆。对比亚迪赞助陕西卫视栏目并不知晓。

根据新闻图片露出的比亚迪车辆牌照，财新记者获悉，16辆车中有14辆登记在“上海昌融汽车租赁服务有限公司”名下。该公司监事向财新记者称，他也是“国金比亚迪”供应商，此前居中介绍朋友承接了这项业务，专门为“丝绸之路万里行”节目购置14辆比亚迪“宋”。据这名人士介绍，当时双方约定节目结束后，车辆由“国金比亚迪”溢价回购。

“国金比亚迪”并没有针对该项目有实际支出，还借机套走近2000万元。陕西卫视内部人士告诉财新记者，“丝绸之路万里行”赞助合同是上海千乘文化传播有限公司（下称千乘文化）代表“国金比亚迪”签订。该名人士介绍，2017年6月，千乘文化提供了“国金比亚迪”授权函，与陕西卫视签下赞助合同，合同金额为550万元。在千乘文化支付了40%预付款后，项目开始启动，后续款项至今尚未结清。

一名接近千乘文化的人士称，千乘向“国金比亚迪”推介了陕西卫视这一资源，报价660万元，国金比亚迪授权其成为该项目代理。然而早在“丝绸之路万里行”赞助合同正式签署之前，“国金比亚迪”又以该项目为名，吸引一家供应商垫资1950万元。知情人士称，李娟兜售的生意是：这笔钱借给“国金比亚迪”，120个工作日后，垫资方将获得4000万元高额回报。直至事发，高额回报并未兑现。

李娟操盘“国金比亚迪”，利用参与各方间信息差，构建出“真项目，假合同”的完美骗局。2018年，李娟再度以陕西卫视“丝绸之路万里行”做局，吸引霜阳文化垫资1000万元。前述陕西卫视人士称，2018年仅和霜阳文化开过一次项目会，还未签署赞助合同。

现在，霜阳文化6月22日支付的1000万元泥牛入海，陕西卫视也正在寻找新的赞助合作方。