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盘点2011,汽车行业营销那点事儿

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天道正气

天道正气
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2012终于到来,是不是很多人都准备在末日之前买辆车呢,虽然买不起船票,但是可以开着爱车逃往西藏避难啊,哈哈,开个玩笑,话说好酒也怕巷子深,所以好车更怕没人知,尤其现在市场竞争各种激烈,因此比较有看点的是,各大厂商除了在车子生产上花费功夫外,在车子的营销方面也是力争吸引眼球,现在就让楼主这个伪砖家来盘点下过去的一年汽车行业的营销现象。
 
汽车与场地互动     吸引指数:★★★★     代表品牌:别克
这不同于简单的试驾会,而是全国巡回的驾控体验。去年3月份开始,别克为旗下车型---君威和英朗度身定制“别克S弯挑战赛”活动。一共有三大线路,38座城市。每个赛区进行一些操控体验项目,并计成成绩,最后全国76名优胜者,将亲赴美国GM官方认证训练营——邦杜兰特参加赛道挑战,接受最专业的驾驶培训,实在是盛况空前。一般厂商不会轻易举办此类活动,因为活动周期长,需要大量的人力财力物力支撑,财大气粗的通用集团还是舍得对此下血本的。

 

 
汽车与美女      吸引指数:★★★☆     代表品牌:奔驰
汽车与美女是永恒的伴侣(不知道野兽同不同意),香车美女,君子好逑。一个机械与力量的结合,一个是美丽与温柔的化身,男人对这两样总是无比向往。从发明第一辆汽车以来,奔驰一直是汽车的代名词,稳坐老大位置,而范冰冰从当年的丫鬟金锁到如今的范爷,也是走到了行业顶端,今年的成都车展,范爷亮相奔驰展台,为其代言的新款SLK站台,女王的气场果真强大。看多了车展上的香车美女,偶尔看到一位大家熟悉的明显站在一台性能机器旁边,还是很吸人眼球的。
 

汽车与电影      吸引指数:★★★★☆     代表品牌:凯迪拉克
现在网页广告横行,让人很反感,于是有些厂商就想,干脆就把广告做的精良点,精良到可以和大片媲美,可能效果反而会不错哦。于是凯迪拉克出了系列微电影,前年是吴彦祖,去年则请来了莫文蔚,通过精美的画面和演员的表演,让人赏心悦目的同时也传递了品牌和车型的理念,不失为一个好方法。特别是对于那些崇拜莫文蔚的人来说,可能就因为这部电影而成为了凯迪拉克的客户或者潜在客户。



汽车与微博      吸引指数:★★        代表品牌:几乎所有品牌
谁都无法不承认微博的爆炸式成长,刷微博和挂Q一样,是很多人上网必做的事。同时,微博营销也火速崛起,成本越来越低。很多厂商都开通了官方微博,粉丝数是四位数的都不好意思跟人家打招呼。大家每天都在微博上更新各自品牌的动态,经常搞类似转发抽奖的活动,但是因为大家都在做同样的事情,所以真正由于微博营销而出彩的不多,更多时候只是一个不可缺少的官方平台。


汽车与飞机      吸引指数:★★        代表品牌:宝马
没错,统治天的飞机和掌管陆地的汽车偶尔也能谈场恋爱,不过这次飞机是被逼的。去年10月,南航的国内首架空客A380亮相,三台被刷成黄色的MINI在前面坐引导车。在一汽大众奥迪品牌深知国内消费习惯而市场成绩步步稳升的情况下,宝马这次没有了德国人一贯的严谨,而是想拉风想吸人眼球,另外这个颜色实在太让我想吐槽了,这到底是衬托A380的霸气呢,还是体现MINI的土鳖呢?外行人能一眼认出这是MINI吗?看来有时候想“站在巨人肩膀上”拉风,却不料效果却是被巨人踩在脚底下。
而南航的真正合作伙伴---奥迪可能在镜头前看着这出戏,细想还是奥迪低调老道,这种出风头的事对于品牌形象是好是坏真不好说,只要做好和南航合作的免费接送机等服务,细节到位了,对品牌自然也是最好的宣传。












 
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机车皇王"

机车皇王"
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搞操控体验活动虽然成本高,但效果应该是最好也是最长的,很多人亲身体验,传播效果不是盖的。奔驰比较保守,知道汽车配美女肯定不会不错,但是效果一般,只是一时的惊艳,美女退场后还是汽车独舞。至于宝马,以为自己是剑走偏锋,结果却弄巧成拙,品牌形象是好几年甚至几十年积淀而成的,不是一时的出风头可以改变的,车是不错,那太张扬就不对了,干嘛不学奥迪那样低调务实,注重细节,不搞噱头,闷声造好车,明白人自然会看好你。
 
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﹎釩亽汨..﹖

﹎釩亽汨..﹖
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顶楼主,广告做得好,不如汽车造的好。楼主说的都是欧美品牌,还是比较放心的。
 
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疒λ髙荒、

疒λ髙荒、
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其 实做车如同做人,你为人低调老实,不搞噱头,依靠 口 碑 传  播 也 能 取 得成 绩 , 像 宝 马 那 样 已 经 被 很 多 人 认 定 是 暴 发 户 形 象 的 品 牌 了 还 出 来 耍 , 这 不 撞 枪 口 么 。 还 是 喜 欢 相 对 低 调 的 奥 迪 !
 
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死、 ̄ ̄叻

死、 ̄ ̄叻
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? 喜欢莫文蔚,我觉得凯迪拉克那车倒是和A380挺配的,那三台MINI的确小家子气了,嘿嘿。
 
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嗯,皒庝尒

嗯,皒庝尒
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还是喜欢汽车与美女,哈哈,老字号搭档。
 
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、討厭微笑

、討厭微笑
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 哈哈,同情宝马,俗话说,没有金刚钻,别揽瓷器活。如果不能确保营销手段出彩到位,那就低调点好好造车,何必耍帅不成反而出丑呢。
 
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水泣阳光

水泣阳光
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