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际恒锐智紧跟时代变化,为比亚迪宋DM系列打造创意营销
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际恒锐智紧跟时代变化,为比亚迪宋DM系列打造创意营销

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2018-04-23
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  当代的创意营销已经深入到了产业链中,在产品上市推广期间,创意营销无可厚非是非常重要的一环。而一次成功的营销案例,需要精准的把握受众的消费心理、细分受众市场、精准定位受众需求,并紧密结合时代发展的脉络,才能实现传播效果的转化。从际恒锐智为比亚迪宋DM打造的系列创意视频传播推广案例中我们不难看出这一点,接下来小编也为大家整理了关于这个项目的一些内容,分享给大家:




  1、项目介绍

  为配合八月宋DM热销专案持续传达产品“正当红”的正面形象,设立此创意视频系列辅助传播推广。

  2、市场分析

  项目前期,处于宋DM全国媒体试驾活动收尾阶段,在试驾活动中,对于宋DM的4.9s百公里加速、移动电站、全时电四驱等核心卖点已经有过深入的传播引导,如何做到差异化?使得宋DM的产品卖点能够全面爆发?

  同时八月,宋DM蝉联插混市场销量冠军,创下月销四连冠佳绩,对于即将到来的金九银十销售旺季,宋DM必须抢占更多的燃油车市场份额,这对于项目传播效果能否最终转化成销量提出了巨大的挑战;

  3、核心展示

  项目策略:项目前期,处于宋DM全国媒体试驾活动收尾阶段,在试驾活动中,对于宋DM的4.9s百公里加速、移动电站、全时电四驱等核心卖点已经有过深入的传播引导,如何做到差异化?并使得传播成果最大化转化为终端销量?

  场景化+视觉化,际恒锐智结合日常场景,用创意病毒视频的形式,对宋DM突出的单点产品力【座椅通风、全景天窗、智能语音、云服务、遥控驾驶】进行了形象化的呈现;

  项目亮点:

  结合场景,用创意视频的形式,对突出的单点产品力(座椅通风、全景天窗、智能语音、云服务、遥控驾驶)形成了良好的呈现效果;

  通过精准的投放触达目标人群(微信KOL大号),并在车主、粉丝群体朋友圈等领域形成了强烈的自传播;

  4、营销效果

  总传播声量:88w+,视频点击总量:21w+

  宋DM 在8-9月传播期间,分别完成4194辆、3745辆的月销成绩,创下销量五连冠的记录。
 
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