豪华中型车市场以BBA为代表,在中国市场尤为深入人心,但BBA不得不更新迭代产品以求与消费者获得价值共鸣。 因为市场上已经出现了一批“掠食者”,其中以凯迪拉克CT5、捷豹XEL、沃尔沃S60等新产品备受瞩目。 说到沃尔沃,首先想到的是北欧豪华汽车品牌的定位,然后就是享誉全球的“安全性”,比如首创三点式安全带、后向式儿童安全座椅等。 S60作为这个品牌的旗舰车,新S60清冷简洁的北欧设计风格很耐看,但高度统一的家族式设计元素让新S60也没能带来太多的新鲜感,基本上给人“小号S90”的既视感。 即使如此,也阻挡不了很多车迷对它的热爱和褒赞。 对沃尔沃S60的评价多集中在安全性、颜值、配置等方面,如今他的标签中又多了一个“降价”。 其实从当初的入市定价我们就能看到一些端倪,S60的价格从20万一直跨到40万,都有它的车型可选择。 另外,在同等配置下,运动版以及豪华版在价格上并无差异,消费者可以按照自己的喜好任意选择。 哪怕是最低配的T3车型,在安全配置上也非常丰富,例如,车道偏离预警系统、车道保持辅助系统、主动安全系统以及疲劳驾驶提醒等功能在乞丐版车型上都能找到,不知是为了迎合更多的消费者的需求还是故意为之。 从目前来看,沃尔沃经销商大抵是为了清库存,已然将S60最低配的车型的价格下探至17.19万元,优惠将近10万元。 不仅如此,沃尔沃的旗舰轿车S90现如今的入门价格已然跌破28万。 不知道这样的售价会让多少沃尔沃老客户心寒呢? 其实,纵观沃尔沃这个品牌来华的这些年,并非一帆风顺,褒贬不一,先是福特不堪重负,在2009年撤资24亿美金,并出售沃尔沃品牌。 接着,吉利以18亿美金、100%股权成功收购了沃尔沃,上演了一出“蛇吞象”。 也许正是因为沃尔沃换了老东家后,从营销战略上做出大刀阔斧的改变,先提高入市售价再逐步降低,迎合中国消费者的购买心理——打折了很开心,如果打折后的品质还很好,那就完全超出预期了,必然带来一波销量高峰。 事实也正是如此,有了沃尔沃的吉利市值翻了50倍,成为世界500强之一,而沃尔沃从负增长、濒临倒闭的境地到如今的估值近200亿美元,与此同时,沃尔沃2018年全球销量为64.2万辆,其中,中国市场销量为13.1万辆。 这样的处理给车企带来了销量,但也重创了品牌,至少沃尔沃与“豪华”这个词之间产生了隔阂,这也是“降价换量”后产生的后遗症。 这样的沃尔沃S60,你还会再爱它吗?还是说依旧会躲不过“真香”定律? 以上,就是今天境姐的汽车分享。
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