独家：2014车企创意盘点 | 捷豹—绅士的激情

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管叔按：在过去的几年中，微博、微信等具有社交属性的媒体的崛起改变的不仅是人们的日常沟通，对于企业宣传也带来翻天覆地的变化。在每个企业都在社交平台开发出自己“一亩三分地”的同时，同业竞争也愈加炽热，在车企中，表现最为明显的就是内容上的你争我赶。2014年，车企的热点结合愈加迅捷契合，节日营销愈发夺人注目，互动形式也更加多样丰富……




感谢这些车企的别具匠心，让营销不再枯燥，让沟通变得简单。排气管特别整理一些优秀车企2014年社交媒体上的优秀内容，供大家参详、学习，也感谢车企的的支持，希望2015年，有更多的创意火花迸发。




十大说不够，咱拣亮的说。




1.男神驾到，全民竞猜——小贝代言牌子大使

2014年3月，豪车牌子捷豹正式宣布大卫·贝克汉姆成为捷豹中国的牌子大使。在这之前发起了一项全名猜男神的线上互动！在记忆里，那时不管是圈内圈外，都争相开炮，帮捷豹找代言人！最终众望所归请来了万人迷小贝！









2.文化营销，英伦格调——XFriday锋尚狂欢派对

一个以XF为名，创新打造的品味英伦生活的专属平台，它是现今国内汽车牌子中，首个针对车主的互动平台，线上线下同步联动！每一站的XFriday，捷豹XF车主用运动、旅行、音乐等主题点燃了周末开始的狂欢派对！









3.真正的game changer 来了——What EX！What！  XE？

2014年，捷豹豪车家族最惹眼的莫过于这款即将上市的新车XE。

“再见EX，你好XE！”“性感，34C还不够！”等等之类，捷豹的文案们也是卯足了劲在给这位“实力派”Game  Changer冠上各种特立独行的头衔！11月，XE在广州车展正式亮相中国，在伦敦他历经海陆空，在中国，XE走出了一条“不凡之路”。









4.体验营销，传递产品实力——“捷战不止挑战小贝”挑战赛

8000人报名体验，开遍神州大地58座城市的“捷战不止 挑战小贝”捷豹2014挑战赛从入围赛、晋级赛一路走来，最终角逐出的49个晋级名额将在1月23日巅峰对决，最后的赢家还能和小贝见面！









5.微信互动游戏，传递拥抱——让人暖暖停不下来

每逢过节，不整一个微信游戏真是过意不去！不过，能够“寓教娱乐”的车企还真心少！在告别2014，迎接2015的时候，捷豹推出了一个以“拥抱改变”为主题的微信游戏，当指尖触摸屏幕，立刻将冰雪融化，展现出一个五彩的世界，用这个独特的背景加上一句改变宣言，就完成了一张改变宣言的贺卡的制作！









6.跨界营销——绅士要从娃娃抓起

捷豹牵手EF英孚教育联合推出专属定制的捷出英伦文化月活动，车主和宝贝一起，深度学习英伦文化、了解汽车方面的英文小知识、参加家庭游戏竞赛，亲子活动中感受到浓浓的英伦情怀。









7.节日热点营销

节日营销已经不是个新话题了，每个牌子都会做一些贴靠。但是玩情怀的比较多，能和产品结合的非常少，尤其是能够恰如其分地传递产品点的更是稀有，捷豹可以算是个中高手了。









8.跨界营销——查找英伦fun

用旅游的形式来开发内容这不算什么新奇。但是利用每个人发现的眼光，去捕捉差异人眼中的英伦触觉，同时内容涵盖了建筑、美食、文化、历史、古迹，等多个方面，这个互动过形式的内容载体，已经成为可以连载的栏目了。









9.小视频，大营销——小贝出演的微电影

捷豹这个微电影，动用多少资源，投入多少钱，都不值得说，单就一个男主句小贝，就能让一众粉丝把重播键给点烂了，更别说几十台经典老爷车在那呼呼呼呼地开着，个个都是价值连城啊！吸睛效果效果那是杠杠的。