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奔驰真的比宝马高挡吗?
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奔驰真的比宝马高挡吗?

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asmsun

 
 
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2008-04-13
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在BBA的各种话题里,我经常说,【奥迪、宝马是务实的牌子;而奔驰是一个务虚的牌子】。但我从来没想清楚过背后的意义,直到前一阵看了B站巫师财经讲奢侈品那期,才对这个背后的含义豁然开朗。

既然我们大家目前都宅在家,那么这里就从头开始说。

宝马是一个以驾驶立身的牌子。无论“驾驶乐趣”还是“终极驾驶机器”,两句话不离本行。当我们谈论宝马的各种经典车型,没人会去说这车长什么样,而是它搭载了很厉害的发动机。新的M2为什么这么香?是因为它用上S字头的发动机了。而从宣传上也都是在说宝马作为车的驾驭感,开车这件事很快乐,宝马之“悦”,balabala……

当然了,现在的宝马越来越有走遍的趋势,但总的来说,它还是在往驾驶的方向去宣传的。

奥迪就更好说了,“突破科技,启迪未来”。在皮耶希拿到了“王子复仇记”的剧本后,奥迪就一直通过各种技术打开市场和知名度。从80年代的quattro,到00年代WEC上的FSI和TDI,以及国内津津乐道的“灯厂”身份,奥迪有一张张技术名片。甚至在造型设计方面,也追求科技和机械加工的程序感和冰冷感。

而奔驰就不一样了。奔驰一直以“汽车的发明者”这一身份自居。随便拿出来一个什么车直接给你追溯一个世纪。所以奔驰一直“the best or nothing”,你买到的就是最好的,背后有厚重的历史给你背书。所以我们看奔驰的广告,都是王者、征服这类型的中年男人特别买单的词汇。似乎只要买了这个车,你就具备了这些王者的品质。

如果购车从“功能车”、“代步工具”这样的目的出发,那么在国内市场30万以内基本上可以覆盖所有的私人作用了。从小车到7座SUV和MPV,都足够私人作用了。而在30万以上以豪华牌子为主的战场中,消费者更多的是为了精神层面买单。

所以奔驰一直宣传的就是精神层面的东西,这也是很多奢侈牌子的做法。这些牌子喜欢从俯视众生的【优越感】角度来告诉你,只有我们的牌子才是文明的化身:我的牌子、我的车是这个气质的,你们这些平凡的消费者只有购买了我的车,才能和我们的高贵气质接近。相比之下,宝马卖的是机器,奥迪卖的是技术,只有奔驰在贩卖“我与你差异”的疏离感和优越感。

因此奔驰在街上最特立独行的车型——“大G”才能加价100多万。因为它是是财富、地位、权利等很多元素集合起来的外化表现,可以传递出这些消费者想说但又没有说出口的一些话,和这些吉利、大众、本田不在一个阶级的优越感。

当中国的整体购买力还不咋地的时候,即使雀巢的速溶咖啡进来后,也着实高端了一阵,相信那阵子不少人的童年和少年记忆里,上门拜年的礼物总经常有咖啡 伴侣套装。里面总会送个马克杯,杯底也写一个限量珍藏。比如我家还有2005年的呢。也是那一阵,郭德纲的相声里总有一段高雅和低俗的段子,“喝咖啡?高雅。吃大蒜?低俗。——吁”

对于很多80后和90初来说,如果大学那阵谈恋爱约会能去必胜客吃个饭,点个牛排,来个披萨,然后费劲吧啦的用刀叉吃披萨,干涩的饼边也要硬吃下去…这样的前情侣会学校里去说绝对是令人羡慕的。这种景象是如今我们去盒马买牛排回家自己就能煎,和朋友一起叫个达美乐披萨的外卖当午饭的今天没法想象的。

随着中国人购买力的提升,汽车的相对价格虽然越来越低,但30万以上的区间还是一个高阶价位,所以奔驰依然奉行这套理论。所以奔驰这些年也有很多骚操作。

2018年初,奔驰和戴姆勒AG区别在官方ins上发了带有da. lai名言的广告。另外这两年还包括以下事件:
如何看待奔驰工程师之子玩无人机砸伤幼童,肇事方父亲称无力赔偿?如何看待西安奔驰女车主维权事件?
归根结底,心里看不起对方才会存在优越感。大多数普通人心里都有那么几个看不起的人,大家会在意被自己看不起的人的想法么?我猜大部分不会。难道奔驰在斯图加特高新聘请的PR都不知道中国在统一问题上的高压线么?即使他们不知道,中国的PR也会告诉他们。但他们就是在心底看不起中国市场才会做这样的事情。时至今日,奔驰也没有在FB、ins这样的外国平台上做过对da.lai事件的道歉。

归根结底,消费者去买奔驰,通俗的说就是“买个牌子”。比如现在A级的前脸logo比CLS级还要大一圈。如果刨根问底,奔驰是在做奢侈品。消费者去购买的是精神消费,是“我和你不一样”的优越感。

另在文末附上我看见的那集巫师财经的B站视频
【巫师】血腥捕食的LV资本帝国,【资本战争04】_哔哩哔哩 (゜-゜)つロ 干杯~-bilibili



以上
 
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twq0921

 
 
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奔驰有F1奥迪有拉力,请问宝马有什么?就可以狂吹驾驶[好奇][好奇]
 
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jacky823

 
 
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奔驰适合商务人士
 
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孙辉_bj

 
 
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twq0921 发表于 2楼
奔驰有F1奥迪有拉力,请问宝马有什么?就可以狂吹驾驶[好奇][好奇]
宝马有信仰和优越感。
 
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twq0921

 
 
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twq0921 发表于 2楼
奔驰有F1奥迪有拉力,请问宝马有什么?就可以狂吹驾驶[好奇][好奇]
我竟然无言以对_| ̄|○
 
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孙辉_bj

 
 
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twq0921 发表于 2楼
奔驰有F1奥迪有拉力,请问宝马有什么?就可以狂吹驾驶[好奇][好奇]
感觉某些宝马车主总有些莫名的优越感,特别是某位全知乎宣传他的m5的那位。
 
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零度失真他小弟

 
 
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twq0921 发表于 2楼
奔驰有F1奥迪有拉力,请问宝马有什么?就可以狂吹驾驶[好奇][好奇]
bmw在80年代称霸F1赛场~00到09有索伯车队~~后面退出是把钱投入到新能源~才诞生了i系~~搞研发比搞比赛务实多了~
 
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孙辉_bj

 
 
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twq0921 发表于 2楼
奔驰有F1奥迪有拉力,请问宝马有什么?就可以狂吹驾驶[好奇][好奇]
研发和大众保时捷集团比?
 
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零度失真他小弟

 
 
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twq0921 发表于 2楼
奔驰有F1奥迪有拉力,请问宝马有什么?就可以狂吹驾驶[好奇][好奇]
针对没有f1的反驳而已~~研发能力各有千秋~但搞比赛这件事本身是宣传大于实际~总不至于搞研发还是缺点了~
 
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路过你的路(北京)

 
 
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数黑历史你漏了著名的奔驰高管辱华事件
 
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xiaocui001

 
 
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jacky823 发表于 3楼
奔驰适合商务人士
你听谁说的,奔驰适合商务人士。醒醒哥们,别活在九十年代
 
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jian19858

 
 
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为啥你自己说的话自己想不清楚背后的含义?
 
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乐一多

 
 
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回家我就把地库里的奔驰砸了
 
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szxjason

 
 
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twq0921 发表于 2楼
奔驰有F1奥迪有拉力,请问宝马有什么?就可以狂吹驾驶[好奇][好奇]
宝马就是做老老实实好开的轿车啊,有问题吗?奔驰最喜欢搞哪些虚头巴脑的东西
 
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wj6380

 
 
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都一样。属于上流社会的门槛
 
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13817509212

 
 
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twq0921 发表于 2楼
奔驰有F1奥迪有拉力,请问宝马有什么?就可以狂吹驾驶[好奇][好奇]
开过才知道啊,最新赛道科技会用在民用车上面么?有点驾驶乐趣就得了,宝马发动机加宝马调节后采埃孚8AT,最后借来的法国底盘技术,家用挺香的其实
 
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雨的华尔兹

 
 
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twq0921 发表于 2楼
奔驰有F1奥迪有拉力,请问宝马有什么?就可以狂吹驾驶[好奇][好奇]
F1和民用领驭毛关系没有。红牛也有f1,红牛造车比的过破鞋奥迪???
 
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一点石成金

 
 
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引用dalai的话然后怎么回事[好奇],我觉得没什么啊……[捂脸]
 
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5月买车

 
 
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twq0921 发表于 2楼
奔驰有F1奥迪有拉力,请问宝马有什么?就可以狂吹驾驶[好奇][好奇]
80年代的冠军几乎都是是迈凯轮和威廉姆斯的,从来没有听说过bmw。
 
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