上市两年荣登销冠 大众探岳只用3招

2020年，中国汽车市场跌宕起伏，上半年销量出现断崖式衰减，下半年逐步恢复。在这样多变、复杂的竞争环境下，一汽-大众探岳异军突起、逆势上扬，荣登德系SUV销量冠军宝座。上市两年，探岳就能取得如此出众的战绩，原因何在？只因一汽-大众深谙营销之道，用对了这3招。中国消费者对汽车产品有着特殊的要求，他们需要这样一款车：外观时尚、内饰豪华、配置丰富、空间够大、动力强劲，还要燃油经济性出众。当然，如果是一台SUV的话那就更好了。经过几十年的积淀，一汽-大众对于用户需求早已了然于胸。因此推出的车型更是针对用户喜好进行了重新的设计与优化，探岳就是这样一款满足中国消费者用车需求的车型。探岳是为城市新中产人群量身打造的高端中型SUV，以“锋·尚主义”为设计理念，即基于“突破”“尊重”和“共鸣”三大主导思想衍化而来。
“突破”主要表现在探岳的外观造型上，车身整体设计带来强劲的力量感。“尊重”则主要表现在内饰设计上，这一方面，探岳充分尊重了用户的驾乘感受，以极致的人性关怀赋予他们舒适体验，充分表达出对驾乘者的尊重，以及无处不在的关怀。
“共鸣”意在通过格调与品味的交融，引发产品设计与用户情感之间的共鸣。以突破性的外观造型力求彰显先锋格调，满足他们的高品位追求，以尊重人性的内饰设计，打造一个有温度、有感情的精神港湾。用户的需求是多元的，唯有自身不断进取，才能更好地赢得用户的青睐。在这方面，探岳做出了表率。一汽-大众以探岳为起点，陆续推出探岳GTE及探岳X，构建了“探岳家族”产品矩阵。