从营销角度，奥迪和英菲尼迪在朋友圈的乌龙投放，会产生哪些影响？

今早，奥迪汽车在微信朋友圈投放了一条牌子广告，然而广告的视频内容却出现了其竞争对手英菲尼迪汽车内容，一时之间广告行业和互联网行业的社群都一片哗然。很快，腾讯广告官方就出来承认，是服务商拨错了素材。很快，沃尔沃出来蹭了一波热度，该乌龙也上了热搜，大家纷纷感慨道：“赚大了，200块花出了200W的效果。”

说这些话的，不乏许多知名广告公司的从业者，甚至有人猜想是不是两个牌子商的自导自演联合炒作，毕竟车圈互cue的套路，他们玩出了不少花。
（曾经李宗盛的一句歌词，引起了车圈的隔空互怼）
在这里，单就这件事来说，我想和大家好好聊一聊流量和广告，到底意味着什么。

在经济不景气的时候，广告和市场部是最容易被削减预算、被裁撤的部门，如果从业者自己都拎不清自己的价值究竟是什么，整个行业就都会被老板轻易地放弃和忽视，损害的是我们每一个人的切身利益。

1.流量是需要在正确的场景下向正确的人群传达正确的信息量才有意义的。

如果你去向吃不饱饭的村民兜售一万块一杯的咖啡，照样能引起全村的轰动，天哪，什么咖啡这么贵啊。热热闹闹的流量会蜂拥而至，很快又会散去，就算有一两个土财主真的买了尝鲜，这事儿很快过一两天就会像一阵风一样被吹散。

它，没有任何意义。

这也就是我们广告行业从业者最容易做的「自嗨」式广告。不知道做了给谁看，也不知道看的人到底关心不关心，反正做了就等于完成了。毕竟市场部大多数情况并不需要为销售和转化负责。

自嗨的事做多了，人的广告感就萎了。我们公司在办公室楼下开了个2040书店，自己的员工会轮流去当一天店员，让大家体验一下线下真实的场景里，实实在在卖出去一本书收到钱是什么滋味，消费者到底关心什么信息。这样的体验大家都很新鲜，坐在电脑前久了，都闻不到烟火味儿了。

所以，这次的乌龙新闻在传播的时候，并没有向有意向买车的人群传播到奥迪或者英菲尼迪的商品信息，大家只看见了个笑话，甚至视频内容都不知道是什么，这样的曝光，到底有什么意义？

2.蹭热点和事件营销，追求的是巧妙，而不是扮丑来哗众取宠

一个明星，如果自己毫无演技和才华，就会使出找狗仔来偷拍自己炒绯闻的方式去出名。

甚至会在大庭广众之下故意走光来博版面。这样的捷径，low，非常low，而且一定会反噬到自己。李小璐这些年不好好去钻研演技，整天带着女儿出来上综艺秀恩爱秀女儿，搞出这些破事自毁前程一点也不值得可惜和同情。这就是捷径走多了，人走歪了。

人家是明星家里有钱无所谓，我们一个小打工的，就别满脑子是这些狗屎玩意了。

不然，装作小编登错账号，用官微宣泄点个人情绪也能红；

优衣库出点试衣间丑闻赶紧去蹭蹭热点打点谐音梗也能红；

快手上哪些作死的up主吃吃虫子搞搞恶作剧和极限运动也能红；

大家都去走邪路，这世界得成什么一比吊糟的样子。

百度这两年公关形象不太好，但是有一件事做的非常非常漂亮，

在优衣库丑闻出来的那天，“新视野”号探测器首次“飞掠”冥王星，拍下最清晰冥王星照片,这一新闻，成为了当时资讯界的崇高和低俗的分水岭，这是人类迄今为止最远的旅行，9年48亿公里，独自穿越浩瀚星辰，只为去见你。

康德说，让我敬畏的唯有两种，头顶的星空，心中的道德律。




这样一件真正值得全人类热泪盈眶的事情，被百度巧妙地结合搜索数据的点，以这种巧妙的结合展现在大家面前，在茫茫的案例海洋中，让我惊艳不已，回味无穷。那么久过去了，当时跟风借势的牌子我一个都记不住，只有百度这次在我心里留下了极好的印象。

希望每个广告人，都做点这样「拿得上台面」的策划。

3.乌龙事件给牌子的损害，是不会被短期的曝光收益修复的

如果一个人在公司里被人说了一句负面评价，哪怕他是被冤枉的，尽管澄清了，但是只要日后他再犯一点错，大家一定会第一时间条件反射道：「哦，果然，早就听说他这个人有问题了。」

同样，这次的事件，看起来是腾讯的锅，但是倒霉的是牌子方，它真的赚到了吗？奥迪缺这样的曝光吗？

这样的垃圾流量，绝对的弊大于利。




当他们有一天想要去买车的时候，可能会想起来哦这个企业上次投错了广告。

那么，他们会不会也装错发动机？

广告行业是非常脆弱的，作为花钱的部门，并不是大爷，反而销售才是大爷。

任何一个看不到效果，赚不到钱的行为都有被质疑的可能：“怎么花了这么多钱也没见上热搜，市场部的人都是干什么吃的？”“天天做了这么多东西也没见销量有什么起色，广告到底有什么用？”

广告可能真的没什么用。

一个消费者要做一个购买决策前，至少要看见四次广告才有可能产生信任。所以你一定会有75%以上的流量是「浪费」的，糟糕的是，我们永远没方法知道哪些是会被浪费的。

如果连基本的守时、敬业、沟通友善、严谨、脑洞大、资源广、会说会写会策划会做图会主持等基础的职业素养都做不到的话，整个广告行业从业者可能都要被带货KOL们给取代掉了。

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