你见过最有趣的汽车广告有哪些？

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得意我的车

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用户：得意我的车
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发表于 2016-12-07 16:48

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楼主电梯直达楼

高能预警！这条回答全是广告！

这是奥迪在知乎上回答的第5个问题，之前的回答请移步：

一名全心全意专注比赛的赛车手，在驾驶室里都经历了些什么？

奥迪现存的汽车外形设计风格是谁奠定的，其中又有何故事？

奥迪 R、 S 和 RS 之间有什么区别？

为什么说奥迪是灯厂？

--------------更新--------------

回答完该问题之后，我们很想知道让知友们印象深刻的奥迪广告都有哪些？为什么它会触动你？
所以我们发起了一个询问：有哪些让你印象深刻的奥迪广告？欢迎大家回答。

汽车的历史如果是一株大树，那么广告可以算作年轮。细数每一圈年轮，可以触摸到很多陈年旧事。借这个问题，我们沿着历史的脉络，梳理一下奥迪的广告发展史。有的广告在今天看来未必有趣，但其背后的故事值得一读。

我的赛车基因

这是奥迪牌子1909年诞生之后最早的广告，广告关键词是“Sieger”（胜利者）。甚至奥迪还引用了凯撒大帝的“我来，我见，我征服（Veni！Vidi！Vici！）”。这则广告发布于1910年，奥迪在当年参加了瑞典赛车俱乐部的1750公里拉力赛。不知道大家是不是注意到广告画面上只有底盘而没有车？当时很多刚起步的汽车厂都是先生产底盘，而顾客去专门的车身工厂定制车身。

霍希就是奥迪（August！Horch！Das ist Audi）

1912年的奥迪广告中可以看见车的照片了。或许你会很奇怪广告画面中的两个人，一个人似乎在讲话，一个似乎在听，他们在表达什么？

August Horch是奥迪牌子的创始人，而在这之前10年（1899年）他还创立了Horch（霍希）汽车牌子。由于经营理念上的分歧，他被迫离开了自己的公司（就如同乔布斯曾经被迫离开苹果公司一样），并且未来不能使用Horch作自己新产品的商标。August Horch决定开一家新的公司造汽车，新公司的名字叫Audi。Horch是“听”的意思，“听”在拉丁语里的发音是Audi。广告语中Das ist Audi的意思是“这就是奥迪”。

同时期的其他奥迪广告画面中，也不乏“听”这个动作。

大山的呼唤

从1912到1914年，奥迪在阿尔卑斯山国际拉力赛上战绩辉煌，连续夺得冠军。这张1913年发布于《Motor》杂志的广告记载了哪个时代的片段。

广告词言简意赅：奥迪车队获得最高大奖。
Alpenfahrt——这是在远古车迷心目中殿堂级的词语。在二战之前，Alpenfahrt奥地利阿尔卑斯拉力赛是欧洲最艰难的拉力赛。1973年这项比赛成为了WRC世界拉力锦标赛中的一个分站赛。192011年，费迪南德保时捷的Austro-Daimler车队获得冠军，而1912到1914年连续夺冠的奥迪Type
C。

Audi Allein。奥迪，独一无二！

这是August Horch参加Alpenfahrt奥地利阿尔卑斯拉力赛时的照片。

我是王室座驾

如果不是1916年刊登于《Echo Continental》的广告，可能很多人都已经忘记了德国最后一位国王威廉的座驾是奥迪！今天奥迪A8还是德国的元首座驾。

全球视角

1916年奥迪已经开始开拓全球市场，在广告画面中开始出现埃及这样的异域情调。

100马力8缸！

1928年奥迪推出了著名的Type
R“帝王”。这款车8缸，100匹马力。它代表了奥迪在豪华车领驭达到新的巅峰。如果你去德国英戈尔施塔特奥迪总部博物馆会发现这款车是其中最重要的展品之一。

广告中的Achtzylinder一词是德语中的专有名词：8汽缸发动机。

这时期相当大一部分广告都在从差异角度强调奥迪的尊贵豪华与技术上的卓尔不群。但是1929年从美国爆发的经济危机席卷了欧洲，所有的欧洲豪华牌子都面临巨大压力。戴姆勒被迫与奔驰牌子合并，那么奥迪该何去何从呢？

我从1变成了4，汽车联盟诞生，四环出现

1932年奥迪与霍希、DKW、漫游者牌子合并，合并后的公司叫做汽车联盟Auto Union，新牌子标志就是代表四个公司的四环。很多很多年后，奥迪独自继承了这一牌子标志。随着德国经济在一战之后的复苏，德国政府积极鼓励汽车联盟与戴姆勒-奔驰公司去参加欧洲汽车大奖赛。在30年代，你可以在大量的奥迪广告、海报以及艺术作品中看见这样的赛车画面。

Sieg in USA，赢在美利坚。

1938年Hans Stuck代表汽车联盟在德国Grossglockner（大钟山）的比赛。

Grossglockner在二战后归属了奥地利。

时速超过400公里！

在这些画面中你可以发现Bernd
Rosemeyer、Hans Stuck这些伟大车手的身影。由于车身颜色都是银色的，奥迪的车队也被称作银箭车队（Silver
Arrow）。

DKW，战后的复兴基石

1939年之后，欧洲陷入了全面战争。奥迪无法生产新的汽车型号，战争中工厂被彻底毁坏，直到1949年奥迪才在英戈尔施塔特涅槃重生。当时适合战后德国市场的牌子是DKW。DKW在二战之前生产小型车和摩托车。这些产品为奥迪带来了宝贵的利润。

这是DKW二战之前的车型DKW F7。当时为了验证这款车身的强度，我们请了几十个工人站在车顶……

这是二战之后的DKW车型，彼时它已经销往美国市场。当时汽车联盟的美国总部可是在纽约第5大街；如今奥迪在纽约扩建的华丽的经销商店坐落在第11大街。

60年代后，汽车联盟并入了大众集团。公司也决定不再以汽车联盟作为牌子名称，也不再使用DKW牌子，反而重新使用奥迪这个牌子名——要知道奥迪这个名字已经有25年没有被用来命名新车了。

可能有人知道奥迪曾经被叫做“FOX”

大家会很好奇70年代奥迪在美国的广告画面里经常有狐狸与猎狗的画面，不仅如此奥迪的车居然也被叫成“Fox”。故事的背景是这样的：大众集团60-70年代在美国最热销的车型是甲壳虫。为了迎合美国人的习惯，高尔夫在美国改名叫Rabbit（兔子）；奥迪呢，则改名叫Fox（狐狸）。

我的新伙伴，NSU加盟

1969年，NSU牌子被合并进入汽车联盟。NSU牌子下有一款科技气味十足的车——Ro 80。Ro是rotation（旋转）的缩写，这款车采用转子发动机这一神奇技术。而Ro 80车型的宣传广告第一次使用了“Vorsprung durch Technik”这一口号。Vorsprung是向前冲的意思，durch是通过的意思，Technik是科技的意思。

这一口号一直沿用到今天，中文翻译成——突破科技，启迪未来。

我的四驱时代，奥迪QUATTRO

奥迪是最早将四驱技术应用到豪华车上的汽车牌子。今天很多消费者都知道quattro是奥迪独家的四驱技术，但是很多人不知道QUATTRO这款车。奥迪QUATTRO是一款具有拉力风格的道路跑车。
官方使用规范中，当quattro表示技术时小写，当QUATTRO表示车型时大写。
这张80年代初的广告中描述了它的性能：2.2升200匹马力5缸引擎可以实现0-60英里/小时加速6.7秒。这是当时全世界最快的量产四驱车型。《What
Car》杂志评选奥迪QUATTRO为1981年的年度最佳跑车，所以广告文案直接告诉消费者“到店里直接去问最快的四驱车就能找到奥迪QUATTRO”。

quattro四驱技术很长时间里都是奥迪广告的重要元素，也留下了很多让人印象深刻的创意画面。这些广告画面，哪怕不加解释也可以理解其中的含义。

上述三个广告创意是不是把quattro技术描绘得特别巧妙？

从80年代的WRC到2000年后的勒芒

在奥迪的广告系列中，WRC世界拉力锦标赛与勒芒24小时耐力赛都是很重要的主题。80年代奥迪凭借彪悍的四驱技术横扫世界拉力锦标赛，导致赛会认为奥迪的四驱技术太超前速度太快而禁止了这项技术。2000年之后，奥迪在勒芒24小时耐力赛连续夺冠。从1999年至今的18次参赛中，奥迪赢得了13次冠军！

看看它做了什么：拉力赛-全新奥迪RS3国外上市广告 2016

比如奥迪RS3上市时就把当年拉力赛车请出来，广告的主题是RS3 Meets its hero。

奥迪(Audi)Quattro广告-在线播放-优酷网，视频高清在线观看

这是quattro 诞生25周年的广告，画面刺激而且感人，回溯了大量当年奥迪拉力赛故事。

奥迪欢迎保时捷重返勒芒24小时耐力赛的视频广告也堪称经典。

跑车牌子保时捷也曾经是勒芒长期霸主，奥迪以勒芒赛车在地面漂移划出Welcome
Back的轮胎印，让当年的观众兴奋不已。

奥迪 R18 e-tron quattro 欢迎保时捷重回勒芒！

接下来我们看一些近代产品的广告。

这些广告展现出的奥迪，除了行政级的豪华，还是一个讲求设计品位、年轻动感、具有生活气息的牌子。

奥迪100（C3），设计的新起点

奥迪A6的前身，1982款奥迪100（这款车在美国叫奥迪5000）开始大量使用简约设计。如射出的箭一样的锐利的车身腰线，平整而没有多余装饰的车身表面是这款车的设计亮点。在同时期的主打广告也可以看出广告人着力刻画这些细节。

We don’t style cars. We design cars.这句话是不是听着很绕？其实这是奥迪设计哲学的基础：我们不追时髦，我们设计自己的风格。

“奥迪的工程师坚信形式即功能：这是为什么全新、豪华的奥迪5000在欧洲被选为年度车型。”
奥迪推出A7
Sportback时也在极力展示自己的设计气质。奥迪曾经包下了慕尼黑机场的一面玻璃墙，艺术家在这上面手绘了巨幅的A7
Sportback的广告。这个绘制广告的行为艺术本身又是一次广告。

奥迪A7现场手绘海报-在线播放-优酷网，视频高清在线观看

奥迪TT横空出世

奥迪TT是一个另类的产品，它的设计风格、定位与其他奥迪形成强烈的差异化。奥迪设计第一代TT就是为了让它能够让用户对奥迪的感知更加多元，而且每一次奥迪TT广告都在寻求这种突破。这则名为《Leap of Faith》的广告画面中奥迪TT从外太空冲入地球，随后在垂直于地面的跑道上“回收”，气势磅礴，淋漓尽致。

汽车-奥迪audi tt 汽车广告leap of faith.

奥迪A1：足球大战

每隔两年奥迪都会在慕尼黑主办“奥迪杯”足球邀请赛，像拜仁慕尼黑、巴萨、皇马、曼城等很多世界顶级俱乐部都会参加。奥迪A1因为产品气质与球迷契合，通常都会在这样的比赛中唱“主角”，成为主要赞助车型。此外，奥迪还是巴萨与皇马的官方赞助商，这则A1-巴萨-皇马的广告让不少球迷惊讶不已。

奥迪A1广告巴萨罗纳 VS 皇家马德里

奥迪S8：是一个行政用车，还是跑车？

这是13年美国超级碗橄榄球赛中的S8广告。广告词是“Heighten
every moment（时刻紧张）”，很恰当地描述了奥迪这款披着行政级外衣的性能跑车。

2013超级碗广告--奥迪S8-在线播放-优酷网，视频高清在线观看

奥迪广告历史中不乏这种充满戏剧性的“矛盾”广告，奥迪S7这个也是一样。

在你需要的时候它可以启动全部8缸引擎像豹子一样迅猛，不需要的时候只用4缸引擎，像猫咪一样温顺。

我是电影明星

你会相信奥迪会为了一次影视合作专门设计一款概念车吗？RSQ就是这样的神作，它出现在奥迪合作的电影《I，Robot》里。这部电影改编自科幻大神艾萨克·艾西莫夫所作的同名小说，威尔史密斯是主演。RSQ在电影中是公元2035年男主角的座驾。

在《I,Robot》之后，奥迪还尝试在A8的广告中植入了电影。这系列电影就是《非常人贩》。电影的男配角弗兰克·马丁，他是退役特种兵，每部电影都意外卷入各种惊天大案。始终保护着弗兰克·马丁的是那台无所不能的奥迪A8。

奥迪最新参演的电影是《美国队长》。黑豹追逐冬兵和美队的画面中，奥迪SQ7被屡屡特写。在下面奥迪与推出《美国队长-SQ7》广告中你可以看见广告词——“Audi.The brand
everyone is chasing.”（奥迪，众所追逐），非常契合。

【奥迪广告】美国队长3：英雄内战-在线播放-优酷网，视频高清在线观看

除了上述刺感官的广告作品外，奥迪广告中也有大量走心之作——要么情感丰富，要么乐趣横生。

回顾奥迪的历史，可能最让奥迪人自己感动的广告则是这则。

最具有挑衅性的广告是这个。恩，JOY，这不是别摸我的广告词嘛？R8，JOOOOY！

最文艺的广告是这个。所宣传的是“自适应巡航系统”，奥迪车可以自动与前车保持距离，就如同公主手握大蒜可以让吸血鬼无法靠近一样。

可能让你感到意外的奥迪广告导演：周杰伦