将“包牌”进行到底！起亚双车20城同步上市

昨晚，全新一代傲跑和全新一代K3在全国20个城市同步举行区域上市活动。傲跑共推出风尚版、舒适型、潮流版和智慧版4款车型，价格区间10.88万元—12.58万元。K3共推出1.5L智享科技版、1.4T新锐运动版两款特别版车型，价格11.98万元。




特别需要指出的是，上述价格都是包含了购置税、保险以及3年保养的“包牌价”，此外，厂家还给予了金融贴息、保值回购等促销支持。




起亚为什么热衷“包牌”？




“包牌价”是东风悦达起亚在营销领驭一大创举。今年广州车展，全新一代傲跑全国首推“包牌价”购车政策，用户购车即可享受全额购置税补贴、全额保险补贴福利，加上3年免费保养、7天品质无忧承诺、可选质保等新车服务，最大限度保证消费者的购车利益。此外，还有“3年内免息”和“5年定额免息”的金融政策，以及“首付20%起，两年开新保值回购”的促销支持。




从某种意义上来说，“20城联动上市”更像是声势浩大的营销活动。因为这两款车的价格大家都知道，再次在各大城市宣布区域联动上市，主要的目的可能是为了强化“包牌价”这个标签，尤其是在傲跑试水包牌价尝到甜头后，把全新一代K3作为“东风悦达起亚第二款‘包牌价’车型”，在今年车市收官前再好好跑一跑量。




东风悦达起亚为什么要推“包牌价”？其实也是被市场所逼。这几年，东风悦达起亚的销量如同“过山车”般刺激。2010年至2014年，在华销量从33.3万辆暴增至64.5万辆，2016年更是达到巅峰，突破65万辆，2017年后出现了一定程度的波动。




销量的起伏与产品质量其实关系并不大。东风悦达起亚的产品质量一直很稳定，在J.D. Power 的榜单上，东风悦达起亚有两项指标常年高居榜首：新车质量（IQS）和售后满意度(CSI)，远远把日系的丰田和本田都抛在身后。

今年9月，李峰担任东风悦达起亚总经理，成为了东风悦达起亚首位中国籍总经理。在营销方面，他的打法很简单，坚持市场导向，“不玩花活，客户第一，经销商第二”。“包牌价”正是在这种战略思想指导下的营销力作。

两款新车竞争力有多强？




接下来聊聊两款新车。当今汽车市场进入了“消费者满足度”为主要竞争力的时代，单纯的产品力已经不足以俘获当下年轻消费者的芳心。东风悦达起亚这两款新车，最大的特点就是将“客户第一”原则理解发挥到了淋漓尽致。




全新一代傲跑，被誉为“最像概念车的车型”，也是在韩国、印度的爆款车。尽管定位于小型SUV，但傲跑车长达4345mm，轴距2630mm，在同级车型中驾乘空间表现优异。它高度还原了SP概念车，仅仅在细节上略作调节。从正面观察，傲跑的起亚身份还是很明显，起亚家族式虎啸式前脸中网配合飞翼流线式进气格栅，搭配科技感十足的LED大灯，让人一见倾心。在时尚潮流元素方面，棱角锐利的17寸镜面轮毂、分体式尾灯组合、越野风格行李架、时尚双拼车身配色以及全景天窗等，也进一步丰富了傲跑的时尚气味。




全新一代傲跑基于起亚Smartstream IVT动力架构打造，动力强劲，百公里油耗却低至5.4L。新车提供6种驾驶模式。安全配置也极为丰富，搭载起亚智能安全辅助系统DRIVE WiSE，集成了前方防撞辅助、车道保持辅助、车道跟随辅助、智能远近光切换、驾驶员疲劳提醒等。

此外，新车还有智能互联系统2.0提供的智能体验，以及车身稳定、胎压监测、上坡辅助、倒车影像、紧急制动频闪等众多实用装载。







全新一代K3在今年5月上市。此次新增的两款车型更贴合90后消费者购车需求。1.5L智享科技版配备了智能钥匙、一键启动等配置，搭配DRIVE WiSE智能辅助系统。1.4T新锐运动版配备了百度智能互联语音控制系统、LED前大灯、LED日间日间行车灯、双区自动空调、电子手刹、自动驻车等配置，科技体验较丰富。