紧凑级MPV市场中的家族化崛起威旺M系全面布局

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aoxiangqiche

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发表于 2016-05-18 15:10

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品牌合力发展的策略是各家车企目前最看重的问题。在细分市场的环境下，靠某款主打车型单打独斗的时代早就一去不复返。产品环环相扣的整体布局和对用户需求的精准判断力，对于企业的长期发展更为重要。
MPV市场作为自主品牌向上崛起的新风口，布局合理，又贴近用户的车企，更有机会在暗潮汹涌的市场中争得一席之地。北汽威旺作为自主MPV中的佼佼者，又是如何打出这套组合拳的呢？

张弛有度威旺M家族如何布局？

在一个自主品牌的MPV产品线中，高中低端产品分别具有不同的效能。其中高端MPV通过创立旗舰产品，彰显品牌的技术储备，提升品牌形象；中端MPV则通过产品的平衡性和覆盖人群的广度，成为顶梁柱的角色；而低端MPV则主打性价比，通过大空间和低价格的优势，满足更多的消费者，从而带动整体销量。

已经拥有近60万用户积累的北汽威旺，从品牌建立之初，就确立了产品向轿车化、高端化发展的方向。威旺M20、M30的接连上市，也让其保持对MPV市场不断的领先探索，满足消费者对幸福生活的追求，并获得了消费者对接受及认可。
随着北汽威旺M35的上市，不仅丰富了北汽威旺产品布局，实现A0级乘用MPV产品全覆盖，同时更能对威旺抢占低端、中端和高端三个不同层级的MPV细分市场起着至关重要的作用，提升威旺MPV产品矩阵的整体竞争力，完美布局这一细分市场。也通过在细分市场的精准定位，满足了不同消费者的个性需求。

智能休旅 M35有何旗舰魅力？

前文我们说道，最能彰显品牌实力的当属旗舰产品，那么作为北汽威旺目前的旗舰MPV的威旺M35又有什么本领呢？

北汽威旺赋予了M35一个相对陌生的定位——“智能休旅MPV”。作为北汽威旺对抗A0级前置后驱高端乘用MPV的王牌，M35显然摆脱了自主品牌拼价格的惯有思路，反而打起了科技和情感牌。