追寻匠人、激活粉丝——长马玩转情怀

在手机行业掀起的“粉丝经济”这股风浪正吹向各行各业，今年4月份开始，长安马自达推出了“LIVE IT 不辜负”的沟通主题，并分别以“青春”、“懂得”和“陪伴”三个篇章进行深入展现。试图通过情感营销让目标消费者产生共鸣。整个传播策略的文案非常梦幻，让人感觉到这不仅是一个汽车品牌，更是诗和远方。 　　在“粉丝经济”时代，品牌与消费者之间的互动和情感关联成为关键，这就要求企业在营销环节不仅是“卖产品”，更要“卖情怀”，因此并不是每个品牌都能做好“粉丝营销”。长安马自达甚至将用户运营作为2016年的工作重点。 　　 　　6月3日，长安马自达又举办了其冠名的匠心微记录《了不起的匠人》的上线发布会，丰富其“LIVE IT 不辜负”的宣传主题。本片是亚洲首部治愈系匠心微纪录，由长安马自达与优酷、[知了!青年]联合呈献。节目将于6月21日登陆优酷平台，通过对20位亚洲匠心手艺人的精心记录，全面诠释匠心的力量。 　　女神林志玲为长安马自达《了不起的匠人》首次“献声”，首次跨界担任分享人及解说词配音，以跳跃灵动的手法，讲述匠人执着的匠心。在每一期节目中，观众都能在林志玲的分享下，完整了解匠人制作器物从0到1的工艺流程，认识每一件器物凝结的传统文化背景。 　　 　　不忘初心，唯独梦想和车迷不能辜负 　　其实在很多人的眼中，马自达一直是一个执着于梦想的品牌！ 　　谁是汽车界的技术疯子？谁最喜欢剑走偏锋反道而行去研发技术？谁有胆量把已有技术打碎从零开始？没错，就是马自达。而正因为如此，这样的企业文化与品牌价值造就了如今不少忠实的马自达迷们。 　　而在本次《了不起的匠人》节目中，不仅器物的精美工艺让观众叹为观止；节目外，长安马自达的造车工艺同样技艺高超。得益于精湛的加工技术，Mazda CX-5与Mazda3 Axela 昂克赛拉外观设计意图呈现的各种造型终得以实现。通过最大限度地缩小零部件之间的缝隙，成功地将设计师心目中的概念落实到具体的造型当中。用极致的匠心实现了最高级别的加工精度。 　　 　　马自达母品牌的“人马一体”驾驶乐趣早已深入人心，又有创驰蓝天技术与魂动设计理念的横空出世，让马自达在节能环保、安全智能、运动操控、卓越外观四大领域有了飞跃式革新，为马自达车主们带来了良好的实际用车体验。将用户变成了粉丝，为品牌培养一批忠实粉。 　　 　　写在最后 　　我们看到在2015年的一年里，长安马自达销量实现逆势增长，除了可靠的的产品品质外，还有一个很重要的因素就是当属长安马自达“用户至上”的粉丝营销策略。通过不断的与粉丝之间的积极互动，产生强大的向心力。长安马自达通过这一连串的营销策略，让用户在使用产品的过程中不仅享受到了产品本身的驾驶乐趣，还能在心理上产生愉悦感、归属感和自豪感，这或许就是“粉丝经济”的完美体现。