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虽然官方没有公布最终结论,但我坚信,奥迪A7L国产是板上钉钉的事情。要不是因为去年年初一汽-奥迪撺掇经销商集体逼宫,这事儿可能今年就会落地了。
对奥迪而言,持续增加在中国的投资、持续向中国市场投放具有竞争力的产品,是确保大众集团继续发展的基石。要知道在大众未来的规划里,中国市场将提供50%的销售份额,北美市场太差劲,只能依靠中国了……
其实,上汽大众早就在布局奥迪的“加盟”了。辣么多人都在说,上汽大众生产辉昂就是在“作死”。我是一直这个观点:生产辉昂的意义不在于赚多少钱,而在于熟悉MLB平台。整个套路跟2003年引入途安很像。通过这种看似亏本的买卖,达到技术升级。因为相比一汽-大众,上汽大众虽说这些年销量上保持压制,但始终缺乏高端牌子的制造经验,必须提早准备。
说真的,之前试驾辉昂,整体上,我的评价是它比国产奥迪A6L更优秀。主要体现在车辆的厚重感、底盘的扎实程度和悬架的高级感上。相比A6L,辉昂更接近正统德国车的气味。
但辉昂的问题在于装配的细节工艺上,还是有肉眼可见的瑕疵。那么当未来,一旦需要更大产能的时候,更高标准之下,大众是不是有能力保持更高的水准,至少能和一汽-奥迪水准一样?这就是现在通过辉昂在做的事情。
曹臻:我的知乎试驾第19篇:上汽大众辉昂
所以从这台车身上,我们是可以看见上汽大众推进国产奥迪的决心的。
下面的问题是,为什么是A7L?
我们可以从目前的中国汽车市场现状来看。
大环境下,几乎每个牌子都在用低价格保持自己的市场份额,BBA也不例外。现款3系、A4L早早跌入30万区间,其中低配A4L落地才25万左右。即便如此,拼得还特别激烈,生存压力还特别大。
假如,上汽奥迪的第一款车,推的是A5L。就意味着这台可以被视作A4L轿跑版的车型,从刚入市开始,就必须面对特别复杂的市场环境,它的主力车型价格绝对不可能超过30万,否则就会被人忽视,转投A6L、S90等中大型豪华轿车的门下。综合算下来,显然不符合上汽奥迪的利益需求。
而第一款投产A7L,好处在于,直到现在,它的定位就是介于A6L和A8L之间的,给人的感觉就是高了一个档次。实际因为进口的缘故,价格也要明显高于A6L,那么在定价策略上,就具有更广泛的空间。
既然A6L指导价40.98~65.08万,A7L国产后,既可以在进口版的基础上适当下降一些,又可以借着国产降本的契机,压着A6L打,这个主动权就非常大了。
同时,就车型产品力而言,目前换代A6L已经上市。从我的体验感受来说,换代车型在成本控制方面是下了“狠手”的。比如指导价43.38万元的2.0T高功率前驱版车型,除了标配的LED大灯和车内三屏谁家,在舒适性配置、主被动安全配置和其他功能性配置方面,并没有表现出多少诚意。驾驶品质也是不如辉昂的。A7L国产的话,就会有更多针对性的产品策略,在提升内饰豪华质感的同时,配置上提供更多的诚意,并非难事。
对于用户而言,如今愿意购买中大型豪华车的用户里,更多的是家庭、私企业主,而非之前的大公司、政府机构等。这就意味着用户们对于产品的个性化、年轻化的需求更旺盛。
换代后的A6L,比起前一代,运动感的确强了不少,可终究还是传统的三厢车,跟同级别的5系、E级甚至S90相比,运动感有明显提升吗?并没有。
奥迪A7L就不一样,轿跑风格设计,本来就更具个性。而且进口版已经积累了比比较好的口碑,认可了它豪华中大型轿跑车的定位。在之前的一个回答里,我也说过,现在的A7车主,你都不知道TA的身价是多少,因为愿意买A7的人,大多不是家里的第二甚至第三台车,就是冲着空间不错、运动感强、隐藏实力去的。
这种车型定位,其实更适应当前的用户口味。
而国产加长,弥补了它后排空间的短板,如果调节方面能够继续提供比A6L更多一点的运动感,我觉得它会比较容易被用户接受。
顺便说一句,我比较喜欢A7。3.0T Quattro,爱不释手。
曹臻:我的知乎试驾第20篇:奥迪A7