从群雄逐鹿到乏人问津，欧巡赛“全球战略”为什么没能复制F1的成功？

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作者 | 歌舒




纪胖说：

1982年，欧巡赛在非洲突尼斯举办了第一场欧洲大陆之外的赛事，标志着这一世界顶级高尔夫赛事从此踏上了全球扩张的道路。截至2018年，欧巡赛已相继在欧洲、非洲、亚洲、大洋洲等四个大洲举办过比赛，但是，号召力却并没有如预想的那样与日俱增，反倒呈现出江河日下的局面。

欧洲当家球星，麦克罗伊在11月迪拜世界巡回锦标赛中表示，2019/2020赛季，他将放弃欧巡赛会员身份，全力应对美巡赛赛程。

麦克罗伊不是第一个从欧巡赛出走的球手，但极有可能是令欧巡赛损失最惨重的一人。没有了最具市场号召力球员助阵的欧巡赛，为早已离心离德的赞助商们找到了撤退的理由。

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莱德杯的意义

欧巡赛也曾经风光过，不论是参赛球员阵容，还是赞助商阵容，都不逊色美巡赛。由尼克·费度、赛弗·巴雷斯特罗斯、奥拉沙宝等一众顶级高尔夫球手支撑起的欧巡赛场，赢得了沃尔沃、宝马、劳力士等众多赞助商的青睐。

作为世界顶级高尔夫巡回赛事，欧巡赛的起源可以追溯到1860年，那年诞生的英国公开赛，是高尔夫历史上第一届只允许职业球手参加的比赛。英国公开赛顺理成章成为高尔夫大满贯赛事。

与历史悠久的欧巡赛相比，美巡赛稍显年轻。初创于1929年，直到1968年，今天的美巡赛组织才正式成立。很长一段时间，欧巡赛与美巡赛都相安无事——彼此独立的赞助商体系，使两大巡回赛组织都拥有足够的发展空间。

直到一项赛事的出现打破了微妙的平衡。

1927年诞生的莱德杯是高尔夫赛事中最早的洲际比赛。作为高尔夫运动的铁杆粉丝，赛事发起人萨缪尔·莱德举办的初衷是为了让英国本土职业球手获得更好的生存空间。

1925年，莱德到英国西南部小镇多赛特度假，期间与当地优秀的职业球手艾尼斯特成了朋友。他询问艾尼斯特是不是曾经参加过英国公开赛的比赛，艾尼斯特回答说，没有。

“哪些从美国来的球手，穿着光鲜，比我们更容易赢得资助。”艾尼斯特的抱怨，让莱德萌生了举办赛事的念头，让英美两国球手同场竞技，既可以给艾尼斯特这样的球手一个展示天赋的舞台，也可以为缺少资金的英国球手，提供通过比赛赢得资助的机会。

只是没有预料到，这项最初只是英美两国球手一较高下的比赛，最终演变成了全欧洲和美国人的对决。莱德杯，成了高尔夫赛事体系中，最重要的一场洲际比赛。

随着赛事阵容不断扩大，这项赛事也成了比较欧巡赛和美巡赛两大赛事体系谁更胜一筹的平台。

从1927年到1977年，英国队从最初由纯英国球手组成，变成了英国人和爱尔兰人的联军，但50年中，美国人却保持着18胜1平3负的绝对优势。

1979年，莱德杯对阵双方，从原来英爱联队对阵美国队，变成了欧洲队对阵美国队。在美国队上世纪80年代称雄一时后，欧洲队开始逐渐占据上风。在最近的10届莱德杯中，欧洲队取得了7胜3负的战绩。

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播种VS收割

莱德杯参赛资格扩充至整个欧洲大陆后，英美双方似乎又重新回到了旗鼓相当的起点，也为欧巡赛指明了发展方向——如果想改变二战后经济重心从欧洲大陆转移到美国，导致全球高尔夫运动美国一家独大的局面，欧洲人就必须让更多地区的高尔夫球手加入进来。

为欧巡赛全球扩张战略提供现实参考的，是F1运动的成功之道。

这项商业价值最高的职业赛事之所以能有今天的成功，与伯尼·埃克莱斯顿的全球化战略有着直接的关系。1974年，伯尼·埃克莱斯顿在实际控制了F1后，为F1制定了全球化战略。