【金焰案例】哪家汽车牌子营销最具女王范儿？

得“女生”者得天下，今天是谁的“天下”？




文 ▍金佩玲




昨日女生节的色彩还未褪去，今日的“女王范儿”又赫然呈上。众所周知，在任何一个消费场合，女性用户都是不容忽视的——得“女生”者得天下，几乎已经成为诸多商业大佬们奉行不悖的原则。如果没有300亿女性的背后支持，马云又怎么会有今天的成就？




所以，不管你是女生还是女王，众车企自然也不会放过今天这个“讨好女性消费者”的好机会，纷纷投入重兵与海量资源，在营销战场上“搏杀”。然而，最值得关注的并非发力最猛、烧钱最多者，而是创意最汹涌者。




麦当劳之父：雷·克罗克也说过：“营销的本质并非投入重金，而是恰到好处——我们的收入可以以其他形式出现，其中最令人愉快的是顾客脸上出现满意的微笑，这比什么都值得，因为它意味着他的再次光顾，甚至可能带个朋友来。”




下面看看哪家车企女神节营销最恰到好处吧！本期我们邀请的点评专家是CCG集团策略群总监陈霖，独到的视角，辛辣的点评，专业的评分，相信会带给你不一样的欣赏体验。









汽车牌子：吉利汽车

广告创意：★★★☆☆

文案策划：★★★★☆

视觉效果：★★★☆☆

牌子契合度：★★★☆☆









专家点评：首页女王范儿表现突出，下面两页素材堆砌过多，且选材过于小女性，与女王不搭。




汽车牌子：比亚迪S7

广告创意：★★★☆☆

文案策划：★★★☆☆

视觉效果：★★☆☆☆

牌子契合度：★★☆☆☆









专家点评：画面美观度不够，创意相似度太高，说实话S7不适合女性车主。




汽车牌子：东风雷诺

广告创意：★★★☆☆

文案策划：★★★★☆

视觉效果：★★★★☆

牌子契合度：★★☆☆☆









专家点评：借节日推campaign的想法是好的，只是活动本身跟牌子关联度太低，法式的优雅气质呢，跟别克赛什么跑？




汽车牌子：奥迪

广告创意：★★★☆☆

文案策划：★★★★☆

视觉效果：★★★★☆

牌子契合度：★★★★☆









专家点评：延续牌子一贯的高雅气质，排版美观，文字标准之上，但国际象棋的梗弱了点。




汽车牌子：VOLVO

广告创意：★★★★☆

文案策划：★★★★☆

视觉效果：★★★☆☆

牌子契合度：★★☆☆☆









专家点评：创意文案都是不错的，除了文字过多，执行稍粗糙外没毛病，问题是，这非常不VOLVO。




意犹未尽吗？欢迎大家留言评论或者推荐你认为比比较好的汽车营销案例，也许你推荐的案例就是下一个金焰奖的获得者。




金焰奖，寓意惊艳奖，诣在评出年度汽车营销最惊艳的案例和车型，是由AutoLab联合REAL·E营销机构、广告门、上海大学等二十余家媒体、营销机构、学术机构组建的评审机构进行评审，对年度汽车行业最优秀的营销案例及车型进行表彰和鼓励的一个奖项。




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