1. 2006年7月19日注定是一个意义非凡的日子 当时的加州州长施瓦辛格 和其他300多人出席了一个特殊的舞会 在舞会上 人们第一次见到了特斯拉电动汽车 100多年前的电动汽车 曾经因为续航里程有限而被社会淘汰过 因此第一次看到Roadster时 在场的嘉宾纷纷投来怀疑的目光 但经过试驾后 所有人对Roadster都赞不绝口 并纷纷向特斯拉交了定金 因为特斯拉 改变了他们对电动汽车的原有印象 事实上,这款改变汽车历史的电动车 最初是以路特斯Elise为蓝本开发的 而路特斯Elise,是一台燃油车 它的电池也并不是什么创新发明 而是笔记本电脑使用的锂电池 就连驱动这台车的电机 从原理上和随处可见的电动机并无不同 2. 2007年1月9日,乔布斯在万众瞩目下 宣布苹果会推出三样东西: 第一件东西 是一个触摸屏控制的iPod “也就是一个带有屏幕的音乐播放器而已” 人们这样想到 第二件东西 是一台革命性的移动电话 “比塞班更好的系统?” “比卡尔蔡司更好的镜头?” “四个方向都可以滑盖?” 人们这样想到 第三件东西 是一件突破性的互联网通讯工具 …… 最终,乔布斯拿出了 结合这三样特性的第一代iPhone 并说:“这一天我期待了两年半” 而这款产品,最终改变了我们的世界 3. 2008年7月19日 苹果首家中国Apple Store在三里屯开业 和在美国苹果新机发售时如出一辙 Apple Store外面排起了数千人的长龙 他们在这里蹲守了22个小时 吃喝拉撒均轮换着解决 只为了能第一时间 冲进苹果在中国的第一家店里 在随后的几年里 苹果凭借着iPhone 开始了在中国市场的攻城略地 当时几乎所有人都为iPhone着迷 为这台小小的手机疯狂: 广东一位叫阿豪的青年 为了凑钱买到iPhone4s 不惜卖掉了自己的肾 落下了终生残疾 而iPhone也因此有了“肾机”的称号 不知道为信仰买单的他 现在怎么样了 不过当时,他是义无反顾的 4. 不知是巧合 还是真的风格和定位真的太像 特斯拉在全球也有很多狂热粉丝 一位叫约书亚·布朗的粉丝 曾在YouTube上发布过一段 特斯拉自动驾驶避让突然转弯的卡车的视频 获得了170万的观看和马斯克的转发 他还曾说过 “我拥有了最好的汽车,会将它用到极致” 只是谁也没想到 2015年5月 约书亚·布朗坐在开启了 “自动驾驶”(Autopilot)模式的model S上 直接撞向了一台卡车底部 事故造成了约书亚·布朗当场死亡 引发这起事故的原因 则是因为这位特斯拉铁杆粉坚信 Autopilot的功能可以100%自动驾驶 而特斯拉就是世界上最好的汽车 从而让自己的双手离开了方向盘 放弃汽车控制权的他 最终付出了生命的代价 这件事一般人可能无法理解 尽管特斯拉在其用户手册中声明 当Autopilot系统投入使用时 司机必须全程把手放在方向盘上 但对于特斯拉的狂热粉丝来说 他们始终坚信Autopilot是万能的 也始终认为特斯拉是自己的信仰 5. 短短几年之内,苹果的销量在各国一路高歌 凭借着大量的铁杆粉丝 苹果在中国市场的收入占比 也从10%飞升到24% 其实这也是苹果应得的 因为iPhone是这个世界上为数不多 普通人也能买得起的顶级产品 ——因为你和王思聪都用着相同的iPhone 但拥有世界上最好手机的苹果 显然没有打算让每个人都用上最好的手机 而是在2014年 请来了奢侈品牌Burberry原CEO安吉拉 并给了她相当于乔布斯接班人库克8倍的工资 年薪突破了王健林的小目标——1亿人民币 因为苹果希望能将iPhone打造成奢侈品 而不是一个世界上最好的手机 毕竟如果能将”薄利多销“的电子产品 转化为奢侈品 显然能让苹果赚到更多的钱 自此,新款iPhone的价格就开始了不断上涨 从一个月工资 到两个月工资 再到三个月工资 iPhone的价格正在逐步挑战人们的底线
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