上汽大众正在呈现出一切向好的迹象，以润物细无声的方式攻城略地
政策的推动、可持续性需求、技术的进步、企业的承诺，市场的需求，领导人的前瞻性思维……当所有的一切因素汇聚到一起时，就是变化发生的时刻，中国电动车市场正在经历这样的过程。
根据预测，2021年中国电动车市场全年销量将达114.7万辆，是五年前的近五倍，年均复合增长率达41%。在全球最大的新能源汽车市场，大众汽车会迟到，但不会缺席。
3月和6月，上汽大众ID.4X和上汽大众ID.6 X两款新车接连上市。两款车型的合力之下，7月，上汽大众ID.家族的销量突破3000+辆，零售环比翻番。其中ID.4 X不到3个月实现单月销量破千辆，ID.6 X在第一个完整的销售月中也有上佳表现。
人们总是期待看到销量神话，车企也希望能打造爆款车型，但大多数时候，变化都是在一点一滴中累积，很难一蹴而就。
总体销量上涨之外，上汽大众的成绩表中也出现了欣喜的变化。数据显示，上汽大众ID.家族中，80后、90后占比超过50%，企业的年轻化转型初见成效。同时，ID.家族还深受女性用户欢迎，女性消费者占比达40%，相比大众品牌燃油车女性用户占比，几乎翻了一倍。
人往往高估一年时间发生的变化，低估五年时间发生的变化。在新能源市场，上汽大众正在呈现出一切向好的迹象，以润物细无声的方式攻城略地。
大众和特斯拉的追击战
人们常说，不要小看大象转身的力量，但问题是大象怎么才算完成转身。
2018年，全球CEO赫伯特·迪斯上任后，大众集团就致力于成为汽车行业变革的急先锋，在不同的场合，数十次发表了在电动化和数字化等领域转型的决心和战略。
最近的一次是4月29日，在欧洲市场，大众品牌计划到2030年将纯电动车的市场份额提高一倍以上，纯电动车销量预计将占该品牌在欧洲总销量的70%以上，远高于此前35%的目标。
6月，一年一度的“年度世界汽车大奖（World Car Awards）”公布了2021年的最终获奖名单。经24国的93位国际评委投票，ID.4凭借其创新性和可持续性力压众多明星车型，并以拉开第二名近50分的差距，以798分摘得“2021世界年度车”大奖（World Car of the Year）。
关于这个奖项的含金量，从往届的获奖名单中可以一窥端倪，从奥迪A6到宝马3系、再到大众Polo和奔驰C级车，每一台获奖车型，都堪称车坛风向标和车市的经典之作。
在销量和口碑上，特斯拉的先发优势逐渐消弭。在大众的强烈猛攻之下，特斯拉也有些坐不住了，再次使出降价的杀手锏。7月30日，特斯拉中国发微博声明，特斯拉Model 3标准续航升级版的价格下调1.5万元，调整后的价格为23.59万元。
大众的中国战略
不只是大众，传统汽车巨头近年来纷纷发表转型宣言。
福特表示，到2030年，其乘用车将在欧盟实现100%零排放；沃尔沃宣布到2030年只销售电动汽车；通用汽车的目标是到2035年实现全电动化，到2025年底实现40%——计划到2025年推出30款纯电动汽车，并投入270亿美元进行电气化研发……
这样的例子还有很多，另一个共同点是，他们不约而同的将中国市场作为首要阵地。
传统汽车巨头们相信，中国不仅仅是全球最大的汽车销售的市场，且无论在零售、科技和体验方面都领跑全球，是智能化和电动化转型的试验田。在这里，他们可以收获销量，也能够培养和学习经验。
迪斯在集团2030战略发布中明确表示，中国（电动车）的增速，将会超过世界上其它国家地区，大众将会通过更多的本土人才与技能，进一步夯实在华的发展业务。
“大众有充沛的资金、广泛的销售网络，同时还在购物中心尝试推出全新的销售业态；此外,正在快速推进的改革让我们变得更加数字化。”迪斯还曾强调，“在中国市场,大众推进变革的速度比世界其他地方要快得多。”
从去年开始，大众汽车在中国揭幕了其全新的品牌标识，瞄准年轻消费群体需求；今年3月15日的大众“动力日”活动上，表示“动力将成为大众的核心竞争力”，从品牌和技术上双线发力。
与此同时，新能源产品也传承了大众的优势。大众引领了汽车市场平台化的风潮，上海安亭的上汽大众新能源汽车工厂，是大众汽车集团全球首个专为MEB平台车型生产而全新建造的工厂。产品上，浸淫中国市场数十年的大众更了解中国消费者的需求。扎实的底盘、丰富的驾控层次、宽敞舒适的空间、实用和仪式感并存的科技配置，再加上更高的可靠性和安全性，ID.家族在销量上的一路走强就显得顺理成章了。
汽车商业评论认为，目前全球电动车年销量不过百万辆，雷声大雨点小但潜力惊人，想要在高速增长的电动车市场中 行得远，走得稳，除了速度，基盘也是其中重要的一环，这也是为什么，传统汽车巨头不是先行者，一举一动却备受关注的愿意之一。
大众汽车拥有足够大的基盘，且愿意主动拥抱变化。也许总量还不大，但是大众汽车ID.家族做展现出得到变革态度和实力，为整个市场带来很大的想象空间和很大的预期，令人对其未来发展充满期待。
扫一扫 轻松下载
