领克06有面子，也有里子！过年开什么车回家最起范儿

一个主打高端市场的自主品牌，能够在市场下行的存量竞争时代，从第一款产品上市到累计用户接近40万，只花了三年多的时间，且平均售价超过15万元，很大程度上已经可以称作成功了。但若告诉你，在2020年全球遭遇新冠疫情黑天鹅，汽车行业甚至全行业都处于衰退的背景下，这家品牌依然连续七个月获得双增长，且增长速度越来越快，你是否感觉有些不可思议呢？


这便是领克，一个商业逻辑看似简单，但别人怎么学也学不会的高端品牌。在刚刚过去的十月份，领克的月销量正式突破两万台，创下了品牌历史新高，这其中领克06功不可没。

作为领克布局紧凑型SUV市场的新贵，领克06 上市当月仅三周时间，上牌数便超过3000台。截至十月底，领克06累计销量已超过8000台。2020广州车展开幕前四天，领克06累计交付辆宣告正式破万。这一系列飞速上涨的数字，也共同铸造了一个新的行业名词——「领克速度」。

「领克速度」能够诞生的关键原因之一，便是领克06硬核的产品力打动了挑剔的消费者。比如，你很难在紧凑型SUV上看到像领克06一般内外兼修的时尚与精致。特别是它的内饰，年轻的配色，考究的用料，细致的做工，任何具有审美能力的人都无法否认，其水准已经在各个方面超越了合资对手，不信可以去比对一番。

又比如，领克06有着领先大多数对手的车身尺寸数据，虽然领先的差值并不夸张，但得益于BMA evo基础模块化架构出色的空间优化能力，以及后排地板几乎纯平的设计，实际乘坐时的舒适度和宽裕度是要优秀许多的。再比如，当合资对手在13万以内普遍只提供1.5L或2.0L发动机的时候，领克06全系搭载了一台最大功率达130千瓦（177马力），峰值扭矩达255牛·米的1.5TD发动机。这让其拥有了8.2秒的零百加速能力，性能上处于绝对领先。
若仅仅如此，领克06还不至于创造出「领克速度」。因为合资品牌的品牌力依旧是一道领克必须面对的高墙。所以，让领克06得以制胜的杀手锏，其实是它作为定位「新都市机能SUV」所拥有的超高科技配置以及安全性能。比如集合多达21项智能驾驶辅助科技，可实现L2.5级自动驾驶的City Captain智能驾驶辅助系统，让领克06拥有了包括PA智能领航系统、RPA一键遥控泊车以及540°全景影像等黑科技。
这种理念也惠及到了领克06的入门版车型。即便售价仅11.86万元，但对比价格高出3万左右的合资对手，配置方面也是丝毫不落下风，甚至在许多项目上还能够领先。

一份数据显示，2020年90后购车群体的占比首次超过了其他年龄段，而在领克自己的车主数据中，90后占比超过40%，泛90后的占比更是接近70%，这其中有71%的人愿意向朋友推荐领克。

这就说明了一个有趣的事实——领克已经在年轻人群中形成了良好的品牌效应，拥有了一个良性循环的口碑自传播渠道。

那么领克是如何成功抓住了所有品牌都想要抓住的年轻人群的呢？首先便是产品年轻化，领克06便是其中的典型。
其次是沟通年轻化。但凡深度接触和了解过领克06的人都会发现，它其实卖得不是车，而是一种生活方式。
最后是玩法年轻化。领克06不仅搞出了一个希克斯IP，用这种独特的方式沟通年轻用户群体，高效拉进与用户的距离。同时领克06还打造专属于用户的智能周边生态链，通过领克04+领克06+06WATCH这个一个机能组合，在解决用户都市通勤「最后一公里」痛点的同时，还丰富了用户便捷智能的用车体验，所以才会有更多年轻用户，愿意成为领克06车主，愿意加入到这场出行方式的变革中。
科技赋能、安全破圈，以产品思维洞察年轻用户；以沟通年轻化、玩法年轻化达成价值观深度契合，这才是真正拥抱年轻化的做法，也是领克破解汽车同质化的解题思路。「Z世代」在领克06这里体验到了「不止于车」的拥车生活方式之后，发现其它同级别SUV无法提供和满足自己的心理需求，便会对领克06产生了价值上的认同，形成了情感上的依赖。

这便是为何越来越多的年轻人开始喜欢领克06的原因。领克06能够迅速交付过万，创造「领克速度」，也正是凭借产品年轻化，沟通年轻化，玩法年轻化，迅速在同质化的市场中找到了一条拥抱年轻人群的差异化发展之路。